股票配资交流群 对腾讯来说为啥动漫比剧集重要？

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上述两部门发布的《关于调整出口退税政策的公告》显示，取消铝材、铜材以及化学改性的动、植物或微生物油、脂等产品出口退税；将部分成品油、光伏、电池、部分非金属矿物制品的出口退税率由13%下调至9%。(完)

动漫，正在成为腾讯剧集 - 游戏 -IP 生态中链接性最丰富的一环。

上周，在业内均不看好的时候，腾讯交出的三季报答卷堪称打脸：营收 1671.93 亿元，同比增长 8%；净利润 532.3 亿元，同比增长 47%。分业务来看，增值服务业务（主要为游戏业务）以 826.95 亿元、同比增长 9% 跑出了 2024 年以来的最亮眼增长（一二季度同比增长分别为 -0.9%、6%）。

增长从何而来？腾讯在业绩会中提到：

"《王者荣耀》第三季度的总收入同比增长，得益于与腾讯漫画 IP《狐妖小红娘》的七夕主题联动。《和平精英》延续了最近的反弹，第三季度总收入获得两位数同比增长，得益于与《新世纪福音战士》（简称 EVA）联动皮肤。"

AI 作图 by 娱乐资本论

腾讯旗下最重要的两个游戏的表现回暖都与动漫 IP 密切相关，而这并不属于偶然——在腾讯关于长视频付费会员数增长的解读中，首次将"热门动画与剧集内容"的"动画"提到了"剧集"前面，即使腾讯视频的剧集已经算是同行公认的强劲了。

事实上，整个 2024 年长视频领域都遇到了挑战，有行业人士告诉娱乐资本论："整个长视频水位掉了 25% 以上"。动漫虽然不声不响，却一直是水位的稳定器，这也是腾讯视频相比其他三家最大的优势所在。

二季度的业绩会上，腾讯再次强调生态的影响。如今，我们发现：腾讯正在发挥集团层面业务方面的优势，而动漫，似乎成了剧集 - 游戏 -IP 这个生态中链接性最丰富的一环。

简而言之，娱乐资本论认为：

1、动漫最适合用最低且可控的成本验证商业价值；

2、动漫最适合作为几个要素之间转化的桥梁，比如说斗罗大陆从小说先到了动漫，再到游戏或剧集；

3、动漫最适合做 IP 授权，因为其不涉及到艺人肖像等；

4、动漫最适合扩展游戏的世界观，延续 IP 生命力，《双城之战》就是典型案例；

5、动漫的受众忠诚度高、看盗版比例较低，对视频网站有财务基石效应。

1 当剧集波动，动漫长青

为什么腾讯视频这次优先提及动漫而非剧集？在剧集收视结果屡屡偏离预期、季节波动过大时，寿命以年为单位的动漫因其稳定性更显珍贵。

动画对于腾讯视频的影响往往会被低估，而事实上，动漫对腾讯视频会员的拉新能力绝对不容小觑。截止至 11 月 17 日，腾讯视频经典畅销榜单前十中动漫占据 6 席，而其余四席则是《庆余年第二季》、《玫瑰的故事》、《与凤行》、《繁花》这些公认的大爆剧。

此外，动漫对会员收入的贡献还有着长尾、稳定的特征。统计 7 天会员开通热度的流行畅销榜前十名中，动漫作品超过半壁江山；统计过去 7 天影视购买热度的付费畅销榜中，前十名有八名为动漫作品，且多为 2020 年前后推出的"完结老番"。

整体来看，与游戏业务相比，三季度的腾讯视频显得有些乏善可陈。无论是使用季末订阅数，还是使用平均订阅数，长视频会员增长陷入瓶颈期已经成为人们的共识。本季度的会员收入同样不尽如人意——在一二季度《繁花》、《玫瑰的故事》、《庆余年 2》的一连串炸弹过后，三季度的同比增长从两位数回落到 4%。

对于三季度的长视频，腾讯在业绩会中仅提到了《山花烂漫时》一部作品，介绍其为"自 2015 年以来豆瓣评分最高的国产剧"，并未披露其播出成绩。而根据云合三季度的连续剧霸屏榜，前十名中腾讯参与的共有五部，其中仅有《长相思第二季》、《柳舟记》两部是腾讯视频独播。与此前大热的《长相思第一季》相比，《长相思第二季》取得的最终结果似乎并不足以让它登上腾讯的业绩会。

从整个剧集市场的角度来看，三季度的遇冷并非腾讯视频独有。缺少大爆剧的加持，云合统计的季度正片有效播放达到了近四年的最低值，而增速也相应地来到历史低谷。值得注意的是，受到暑假的季节性影响，三季度理论上应为一年里的次高季度。

相比较而言，腾讯在动漫领域却是占据了绝对优势。包括三季度在内，腾讯视频常年屠榜云合动漫霸屏榜。除了《名侦探柯南》这一经典日漫外，榜单前十的全部国漫均来自于腾讯视频。

值得注意的是，动漫比起剧集更好地论证了腾讯的"生态优势"。除了《炼气十万年》发表在塔读文学、《斩神之凡尘神域》原著《我在精神病院学斩神》发表在番茄小说外，其他所有上榜国漫作品均由起点小说改编。

与参与者众多的剧集行业相比，动漫行业规模较小、资本密集程度低，因此腾讯得以牢牢把握住从上游 IP 到出品和播出的多个重要环节。前文提到的《狐妖小红娘》虽是多平台播出，但原著漫画连载于腾讯动漫。从这一角度来看，腾讯将继续在国漫行业中保持无法忽视的地位。

诚然，从腾讯目前为止的所有尝试来看，动漫与起点网文的契合程度、呈现效果、性价比都发挥得比剧集更加稳定。但其天花板同样明显：改编动漫受众和小说"书粉"高度重合，在"出圈"规模上不及剧集。

如何打造一个真正的爆款国漫 IP，是腾讯继续论证其"生态优势"的下一个关键点。

2 双长青归来，头部游戏高频搞联动

回到游戏。三季度的王者荣耀传来了难得的好消息。

去年四季度，腾讯指出《王者荣耀》和《和平精英》收入下降；今年一季度，腾讯指出《王者荣耀》受到去年春节期间的高基数影响，收入同比下降；二季度，"《王者荣耀》和《和平精英》流水恢复增长"；三季度，"本土市场旗舰长青游戏《王者荣耀》和《和平精英》流水实现了健康的同比增长"。

《王者荣耀》作为腾讯乃至国内最长青的一款游戏，用户体量和收入排行都来到了"全民级"。根据时代财经发布的月度《2024 年中国常青游戏榜》，《王者荣耀》常年处于霸榜地位，iOS 端收入甚至可达第二名《和平精英》的两倍。

我们在《从"全民"到"全球"，王者的求变之路》一文中谈到，"《王者荣耀》必须‘破圈’，向外寻找更广阔的受众群体"。从 IP 的跨圈联动来看，《王者荣耀》联动的 IP 在影响力上至少要与自身相匹配，才能实现 1+1>2 的效果。而四季度《王者荣耀》和《狐妖小红娘》的联动，则强调了腾讯自身的 IP 制造能力。

对于常青榜单排名常年第二的《和平精英》而言，商业化内容的多少显得尤为重要。

根据腾讯在业绩会中的说法，三季度《和平精英》与《新世纪福音战士》的联动取得了非常重要的成功。从《和平精英》在畅销榜的排名表现来看，三季度《和平精英》排名明显前进。

《新世纪福音战士》（简称 EVA）是 1995 年发布的一部经典日漫。时隔近二十年，这部动漫仍在展现出自己的 IP 价值和坚实的受众基础。此前，《和平精英》还联动过奥特曼、变形金刚等国际经典 IP。

此外，在此次业绩会上，管理层提到《和平精英》团队和《王者荣耀》团队一样经历了人事调整。去年年末《王者荣耀》和今年年初《和平精英》的人事调整，都是为了"在游戏表现不佳时，对想法用尽的团队进行调整，让团队恢复创造力和活力，让游戏恢复长青状态"。

做更少的游戏和做更多的长青游戏，是腾讯目前核心的游戏战略。利用自身的"财大气粗"，用大面积高频次的优质联动活动激发二创、促进商业化，是腾讯长青游戏的优势战术。11 月 5 日，《和平精英》和《流浪地球 2》联动的新版本上线，推动游戏下载量达到三个月最高点。

在前天的稿件中，河豚君也曾分析《元梦之星》已经快赶上《蛋仔派对》，不过两强相争，却让老三老四莉莉丝、船岛游戏的类似项目暴死。

3 动漫反哺游戏，自身够热才可行

与外界 IP 进行联动是激发玩家新鲜感的重要手段，但并非每个动漫 IP 都可以做到和《王者荣耀》、《和平精英》这样的旗舰级游戏强强联手。即使是腾讯自身的动漫 IP，在全民级游戏面前，也只能处在被挑选的地位。

但对于其他的游戏而言，IP 联动以及同一 IP 的衍生作品起到的是"求生续命"的作用。今年年初，腾讯推出《王者荣耀》同名动漫《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》；11 月 9 日，《英雄联盟：双城之战第二季》登陆腾讯视频。虽然二者都起到了完善游戏世界观，激发玩家游戏情怀的作用，但后者对《英雄联盟手游版》的积极意义是极其显著的。

11 月以来，《英雄联盟手游版》在免费榜和畅销榜的排名都大幅前进。然而，这一季度的《双城之战》，就目前来看只能"续火"，仍未"出圈"。截止至 11 月 17 日，《英雄联盟：双城之战第二季》在腾讯视频热搜榜中排名第 13 名，流行畅销榜中排名 14 名，不及《斗破苍穹年番》、《斗罗大陆 II 绝世唐门》等国漫。