8月24日-9月1日,2024“川酒全国行”火力全开。
从四川绵竹剑南老街“出征”,川酒在天津掀起了一股浪潮,City Drink、川酒市集、联动老字号、品牌推介会……川酒的万千气象,一览无余。
而今,活动虽已落下帷幕,但川酒的势能却通过这样一场活动持续释放,知名度、美誉度卓然提升,影响力也再跃新台阶。
创新与融合
透过这场川酒品牌盛宴,可以读到两个关键字,即“创新”与“融合”。
创新,是挺进新时代的通行证、是引领发展的第一动力。2024“川酒全国行”天津站用一周的时间,向天津乃至全国人民呈现出川酒的创新生态。
川酒特调鸡尾酒City Drink,深入到了年轻人的生活之中;川酒市集将川酒、川茶、川水、川味食品等“川字号”精品及文旅资源统一“搬”到了消费者身边;推介会上,虚拟的“专业品鉴官”——建蜀、兴川两位先生,串联出了川酒五大产区的发展现状与未来……
借此,川酒全国行将“最巴适”的川式生活、文化、品牌、产品深深地“植入”到了消费者心中。
融合,是高质量发展的引擎,有助于抢占新时代创新发展制高点。2024“川酒全国行”天津站,以实际行动书写了产区融合发展的新篇章。
“川字号”精品在市集上的集体亮相,川酒非遗酿造技艺展板、绵竹年画非遗互动体验等,塑造着具有深远影响力的“川酒”整体品牌形象;围绕川酒五大产区规划的首批“川酒行”精品线路,串联起了四川的风景名胜,可以让游客一边品味美酒,一边深入了解四川历史文化。
就这样,川酒全国行促进了四川特色产业的深度融合,建立起了更强的产业生态。
成就与蓝图
“川酒,作为四川的金字名片已经走进千家万户的日常生活。”
对于川酒取得的成绩,四川省人民政府副省长李文清给予肯定。他表示,川酒文化底蕴深厚、产业基础扎实,是四川最具特色的传统优势产业之一。
中国酒类流通协会会长王新国提出,川酒的实力有目共睹。川酒占据了中国白酒行业的半壁江山,酿造工艺独特、文化底蕴深厚、企业梯队成熟,是推动中国白酒行业发展的重要力量。
而这一切的基础,都来自于川酒自身所具备的“硬实力”。
四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花介绍,川酒有“六好”:好在得天独厚的酿酒生态、传承千年的酿酒技艺、各美其美的美酒佳酿、人生百态的情感交融、口碑载道的市场共识以及与时俱进的创新融合。
冷看成绩,热盼未来。站在既有的成绩单上,川酒五大产区望向未来,谋划了蓝图:
德阳产区正以剑南春为龙头,构建“1+N”产业体系,向着千亿级白酒产业集群稳步迈进;
宜宾产区以“产区天成、产业兴荣、产品传世”三大优势,续写增长新篇章;
泸州产区依托“天地同酿、通达便捷、科教兴盛”等多重优势,致力于打造世界级优质白酒产业集群;
遂宁产区在品质、品味、品牌上持续发力,加速国际化步伐;
成都产区通过“四大赛道”的布局,加快转型升级。
川酒,正当时
行业调整期内,结构性繁荣、挤压式增长不断深化。
如此背景下,作为推广川酒文化、品质、品牌、生态的重要平台,“川酒全国行”天津站可以为川酒带来新机会。
天津,地处环渤海经济圈中心和京津冀城市群的重要节点。2024“川酒全国行”走进天津,对其品牌知名度、影响力的拓展是一个新起点。通过此次品牌的推介以及未来的深耕,或将实现立足天津、放眼全国、走向世界。
推介会上授出的“川酒(天津)推广大使”称号,或许就是点燃的“星火”。
如果说这是产业能级跃升所指向的未来,那么文化就是产业发展动能强劲的源头活水。
巴蜀佳酿,源远流长。原四川省文物考古研究院副院长、四川省古迹遗址保护协会会长陈显丹认为,三星堆出土的大量酒器和酒具,对川酒造成了深远的影响,有利于中国酿酒工艺的研究与传承,扩大中国酒文化在全球的影响力。
厚植于此,川酒不断地从文化中汲取营养、创新传承。
比如,剑南春联名三星堆博物馆推出的“剑南春·青铜纪”和“剑南春·青铜纪(面具版)”,以及限量臻品——“剑南春三星堆青铜纪大立人”等文创新品,就深受市场欢迎。
“川酒全国行”经过数年的连续举办,已成为一个极具影响力的行业IP,在提升川酒整体品牌形象、推动川酒文化传播、促进川酒市场拓展、助力川酒产业升级、加强川酒专业交流等方面,产生了绵绵不绝的影响力。
通过持续深入走进,川酒在全国范围内的知名度和美誉度极大地提升,川酒作为优质白酒产区的形象极大强化,在全国范围内掀起了对川酒文化的关注和探讨热潮。
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